Промоигры и интерактивы

В интерактиве человек выбирает, исследует и пробует разные действия. Начинаем с того, что он сможет узнать или получить благодаря участию.

Связываем механику с темой и характером кампании. Выбор, сравнение или небольшое открытие могут знакомить с продуктом по ходу игры и давать повод продолжить знакомство.

На прототипе проверяем, понятно ли первое действие, хочется ли дойти до результата и что человек в итоге узнаёт или получает. Здесь можно изменить замысел до производства всей графики.

Подбираем дизайн, звук и движение так, чтобы они помогали включиться в происходящее и замечать важные детали.

Результат игры, подбор или развязка истории должны быть понятны участнику и связаны с темой кампании. Продумываем, как человек сможет перейти к продукту, поделиться результатом или вернуться позже.

Отдельно измеряем начало, завершение, повторное участие, переход и обращение. Так команда увидит, что происходит на каждом участке и где участие продолжается интересом к продукту.

Объём первого выпуска соотносим с датой кампании, каналами привлечения и устройствами аудитории. Проверяем управление, вес материалов, загрузку и ожидаемую пиковую нагрузку.

Считаем размещение и обслуживание на нужный период, учитываем права на медиа и порядок работы с данными. К приходу аудитории проверяем доступность интерактива и весь путь до финала.

Разбираем, почему выбрана механика, что поддерживает её смысл и какие изменения могут его затронуть. Показываем маркетинговой команде, как обновлять материалы и читать события аналитики.

Передаём исходники, графику и звук с условиями использования, доступы и порядок запуска. Обсуждаем, какие части можно сохранить для другой темы и что потребуется сделать заново.

Заранее определяем, когда завершится участие, останутся ли доступны результаты и как команда будет работать с собранными данными. Согласуем срок размещения страницы и порядок закрытия кампании.

Материалы, механика и выводы остаются у команды для следующих проектов. Они помогут решить, стоит ли повторить подход или выбрать другой способ вовлечения.