Στρατηγική επωνυμίας
Αναπτύσσουμε στρατηγική επωνυμίας που καθορίζει τον ρόλο, τη φωνή, τις οπτικές αρχές και τους κανόνες εφαρμογής της. Μετά την παράδοση η ομάδα μπορεί να στηρίζεται σε αυτή για νέο υλικό και νέες καταστάσεις.
Καθορίζουμε τη θέση και τον χαρακτήρα της επωνυμίας. Ορίζουμε πώς μιλά στο κοινό της και πώς παρουσιάζεται, ώστε η ομάδα να εφαρμόζει τη στρατηγική με συνέπεια.
Μελετούμε την επωνυμία
Εξετάζουμε προϊόν, κοινό και ανταγωνιστές. Βλέπουμε τι λένε για την εταιρεία τα σημερινά κείμενα και η εικόνα της και πού αποκλίνουν από τους στόχους της.
- Από εσάς
- Περιγραφή της επιχείρησης, ιστότοπος, παρουσιάσεις και παραδείγματα ανταγωνιστών
- Αποτέλεσμα βήματος
- Ανάλυση της τρέχουσας επικοινωνίας και ερωτήματα για την έρευνα
Ορίζουμε τον χαρακτήρα
Χρησιμοποιούμε αρχέτυπα για να περιγράψουμε τον ρόλο της επωνυμίας στη ζωή του κοινού. Δοκιμάζουμε την κατεύθυνση σε πραγματικές εργασίες της εταιρείας.
- Από εσάς
- Συμμετοχή βασικών εργαζομένων και ιστορίες πελατών
- Αποτέλεσμα βήματος
- Χαρακτήρας της επωνυμίας, ο ρόλος της για το κοινό και κατάλληλοι τρόποι επικοινωνίας
Βρίσκουμε τη γλώσσα της επωνυμίας
Μεταφράζουμε τη στρατηγική σε λέξεις, τόνο και οπτικές αρχές. Με παραδείγματα εξηγούμε γιατί κάποιες λύσεις ταιριάζουν και άλλες έρχονται σε αντίθεση με την επωνυμία.
- Από εσάς
- Κανάλια επικοινωνίας, παραδείγματα μηνυμάτων και περιορισμοί σχεδιασμού
- Αποτέλεσμα βήματος
- Κανόνες για τόνο και εικόνα, παραδείγματα κειμένων και οπτικών μέσων
Συντάσσουμε τον οδηγό
Καταγράφουμε τη στρατηγική και τους κανόνες εφαρμογής της. Επιλέγουμε τον τρόπο παράδοσης και συνεργασίας με την ομάδα σας μέσα στο πακέτο.
- Από εσάς
- Τυπικές εργασίες και η ομάδα που θα εφαρμόζει τη στρατηγική
- Αποτέλεσμα βήματος
- Έγγραφο στρατηγικής με κανόνες και παραδείγματα
Και η επόμενη απόφαση χρειάζεται χαρακτήρα
Κάθε νέα σελίδα, παρουσίαση ή διαδρομή προϊόντος ζητά από την ομάδα μια επιλογή. Λύσεις που φαίνονται αρχικά πειστικές μπορεί να εκφράζουν διαφορετική σχέση με το κοινό.
Ορίζουμε τι υπόσχεται η επωνυμία στους ανθρώπους, πώς ενεργεί και πώς μιλά. Ελέγχουμε αν αυτές οι βάσεις βοηθούν στην επιλογή λύσεων στις πραγματικές εργασίες της εταιρείας.
Αρχίζουμε από τον πραγματικό τρόπο λειτουργίας της εταιρείας
Μελετούμε την επιχείρηση, το κοινό, τους ανταγωνιστές και την υπάρχουσα επικοινωνία. Εντοπίζουμε πού ήδη φαίνεται ισχυρή θέση, πού τα μηνύματα αποκλίνουν και τι είναι σημαντικό να διατηρηθεί στην αλλαγή.
Δεν επιλέγουμε μια ελκυστική εικόνα αποκομμένη από τη δουλειά της εταιρείας. Ο χαρακτήρας πρέπει να στηρίζεται σε όσα μπορεί να αποδείξει με το προϊόν, τη στάση της απέναντι στους ανθρώπους και τις αποφάσεις της. Έτσι η μελλοντική γλώσσα αποκτά ουσιαστική βάση.
Ορίζουμε τον ρόλο της επωνυμίας
Χρησιμοποιούμε ένα αρχετυπικό μοντέλο για να περιγράψουμε πώς η επωνυμία ενεργεί, μιλά και θέτει όρια. Διατυπώνουμε μια υπόθεση και ελέγχουμε αν εξηγεί την εταιρεία και βοηθά στις πραγματικές της αποφάσεις.
Αν το μοντέλο παραβλέπει ουσιαστικό γνώρισμα της επιχείρησης, προσαρμόζουμε τον ρόλο με βάση αυτή την εμπειρία.
Μετατρέπουμε τον χαρακτήρα σε εφαρμόσιμες αποφάσεις
Από τον ρόλο προκύπτουν τόνος, λεξιλόγιο, τρόποι παρουσίασης και οπτικές αρχές. Στο υλικό της εταιρείας δείχνουμε πότε χρειάζεται περισσότερη εξήγηση, πώς μια εικόνα στηρίζει το νόημα και ποιες επιλογές αλλάζουν τον χαρακτήρα της επικοινωνίας.
Διατηρούμε τις αιτιολογήσεις ώστε η ομάδα να ετοιμάσει μόνη της το επόμενο κείμενο ή την επόμενη οθόνη. Συμφωνούμε την εφαρμογή σε ιστότοπο, παρουσίαση ή διαδρομή κατά τον καθορισμό του έργου.
Η εξοικείωση πρέπει να ταιριάζει στον τρόπο εργασίας
Στο έγγραφο συνδέουμε τους κανόνες με τις συνηθισμένες εργασίες της ομάδας σας. Εξηγούμε πώς εφαρμόζεται μια αρχή, πού επιτρέπονται παραλλαγές και πότε πρέπει να επανεξεταστεί ένας κανόνας.
Η ανάλυση ορίζει κατεύθυνση, η στρατηγική περιγράφει σύστημα κανόνων και η εφαρμογή περιλαμβάνει επιλεγμένο υλικό και συνεδρία παράδοσης. Συμφωνούμε εξαρχής το εύρος της συνεργασίας.
Εφαρμόζουμε τη στρατηγική σε νέες εργασίες
Η ομάδα κρατά το έγγραφο, τα παραδείγματα και τους λόγους των αποφάσεων. Συντάκτες, σχεδιαστές και μελλοντικοί συνεργάτες μπορούν να διατηρούν τον κοινό χαρακτήρα της επωνυμίας σε διαφορετικές εργασίες.
Καθώς η εταιρεία εξελίσσεται, η στρατηγική βοηθά να κρίνει ποιες αποφάσεις συνεχίζουν τη θέση της και τι πρέπει να αλλάξει.
Οργάνωση της εργασίας
Μελετούμε την επωνυμία
Εξετάζουμε προϊόν, κοινό και ανταγωνιστές. Βλέπουμε τι λένε για την εταιρεία τα σημερινά κείμενα και η εικόνα της και πού αποκλίνουν από τους στόχους της.
- Από εσάς
- Περιγραφή της επιχείρησης, ιστότοπος, παρουσιάσεις και παραδείγματα ανταγωνιστών
- Αποτέλεσμα σταδίου
- Ανάλυση της τρέχουσας επικοινωνίας και ερωτήματα για την έρευνα
Ορίζουμε τον χαρακτήρα
Χρησιμοποιούμε αρχέτυπα για να περιγράψουμε τον ρόλο της επωνυμίας στη ζωή του κοινού. Δοκιμάζουμε την κατεύθυνση σε πραγματικές εργασίες της εταιρείας.
- Από εσάς
- Συμμετοχή βασικών εργαζομένων και ιστορίες πελατών
- Αποτέλεσμα σταδίου
- Χαρακτήρας της επωνυμίας, ο ρόλος της για το κοινό και κατάλληλοι τρόποι επικοινωνίας
Βρίσκουμε τη γλώσσα της επωνυμίας
Μεταφράζουμε τη στρατηγική σε λέξεις, τόνο και οπτικές αρχές. Με παραδείγματα εξηγούμε γιατί κάποιες λύσεις ταιριάζουν και άλλες έρχονται σε αντίθεση με την επωνυμία.
- Από εσάς
- Κανάλια επικοινωνίας, παραδείγματα μηνυμάτων και περιορισμοί σχεδιασμού
- Αποτέλεσμα σταδίου
- Κανόνες για τόνο και εικόνα, παραδείγματα κειμένων και οπτικών μέσων
Συντάσσουμε τον οδηγό
Καταγράφουμε τη στρατηγική και τους κανόνες εφαρμογής της. Επιλέγουμε τον τρόπο παράδοσης και συνεργασίας με την ομάδα σας μέσα στο πακέτο.
- Από εσάς
- Τυπικές εργασίες και η ομάδα που θα εφαρμόζει τη στρατηγική
- Αποτέλεσμα σταδίου
- Έγγραφο στρατηγικής με κανόνες και παραδείγματα
Τι περιλαμβάνει η εργασία
- Ανάλυση της επιχείρησης και έλεγχος ιστοτόπου και επικοινωνίας
- Διάγνωση του αρχετύπου της επωνυμίας
- Περιγραφή του ρόλου, του τόνου και των ορίων της
- Συστάσεις για την οπτική γλώσσα
- Κανόνες για ιστότοπο, παρουσιάσεις και κοινωνικά δίκτυα
- Έγγραφο για την ομάδα και τους συνεργάτες
Βάθος εργασίας και πακέτα
Ανάλυση
Γρήγορη κατανόηση του αρχετύπου, των συγκρούσεων στην επικοινωνία και της κατεύθυνσης διορθώσεων.
Συνέντευξη και έλεγχος των τρεχόντων υλικών
Αρχετυπική διάγνωση
Σύντομο έγγραφο με συμπεράσματα και συστάσεις
Στρατηγική
Σύστημα κανόνων για τη φωνή, την οπτική γλώσσα και τη συμπεριφορά της επωνυμίας.
Διάγνωση και στρατηγική υπόθεση
Τόνος, λεξιλόγιο και απαγορεύσεις
Οπτικές αρχές και παραδείγματα εφαρμογής
Έγγραφο για την ομάδα και τους συνεργάτες
Εφαρμογή
Εφαρμογή της στρατηγικής σε ιστότοπο, παρουσίαση ή διαδρομή προϊόντος.
Όλα από το πακέτο «Στρατηγική»
Εφαρμογή στις βασικές σελίδες ή στην παρουσίαση
Παραδείγματα οθονών, μηνυμάτων και σεναρίων
Συνεδρία παράδοσης στην ομάδα
Τι θέλετε να αλλάξετε στην επωνυμία;
Δείξτε μας την επικοινωνία της εταιρείας και μιλήστε μας για τις επερχόμενες αλλαγές. Θα καθορίσουμε αν αρκεί η ανάλυση, αν χρειάζεται πλήρης στρατηγική ή εφαρμογή της σε επιλεγμένο υλικό.
Μετά τη συμφωνία για την εργασία
- Υλικό για την εταιρεία, το προϊόν και το κοινό
- Υπάρχουσες έρευνες και υλικό επικοινωνίας
- Υπεύθυνος απόφασης και συμμετέχοντες
Ελέγξτε τις απαντήσεις
Η φόρμα είναι πολύ μεγάλη για σύνδεσμο Telegram. Συνεχίστε με τον αυτόματο βοηθό και προσθέστε εκεί τις υπόλοιπες απαντήσεις.
Αντιγράψτε όλο το κείμενο ή επισυνάψτε το αρχείο σε ηλεκτρονικό μήνυμα.
Η αποθήκευση δεν είναι διαθέσιμη σε αυτόν τον φυλλομετρητή. Οι απαντήσεις μένουν όσο η σελίδα είναι ανοιχτή.