Στρατηγική μάρκας με αρχέτυπα

Διαβάζουμε τη μάρκα μέσα από αρχέτυπα και το μετατρέπουμε σε φωνή, οπτικό κώδικα και αποφάσεις προϊόντος.

Δεν είναι κουίζ για όμορφο αποτέλεσμα. Χρησιμοποιούμε τα αρχέτυπα ως γλώσσα στρατηγικής: ποιον ρόλο παίζει η μάρκα για τον πελάτη, πού ακούγεται πειστική, πού αντιγράφει άλλους και ποιοι κανόνες χρειάζονται στην ομάδα.

Για επιχειρήσεις όπου η μάρκα ακούγεται τυχαία: ο ιστότοπος λέει ένα πράγμα, οι πωλήσεις άλλο, η εικόνα τρίτο και η ομάδα διαφωνεί με βάση το γούστο. Χρήσιμο πριν από επανασχεδιασμό, λανσάρισμα ή νέα τοποθέτηση.