Lompat ke konten

Strategi merek

Kami mengembangkan strategi merek yang menetapkan peran, suara, prinsip visual, dan aturan penerapannya. Setelah diserahkan, tim dapat menggunakannya untuk materi dan situasi baru.

Keputusan berikutnya juga harus punya karakter

Setiap halaman, presentasi, atau alur produk baru memaksa tim memilih. Pilihan yang sekilas meyakinkan dapat mencerminkan hubungan yang berbeda dengan audiens.

Kami merumuskan apa yang dijanjikan merek kepada orang, bagaimana ia bertindak, dan bagaimana ia berbicara. Kami menguji apakah dasar ini membantu memilih solusi untuk tugas nyata perusahaan.

Mulai dari cara perusahaan benar-benar bekerja

Kami mempelajari bisnis, audiens, pesaing, dan komunikasi yang sudah ada. Kami menguraikan di mana posisi yang kuat sudah tampak, di mana pesan tidak selaras, dan apa yang penting dipertahankan saat berubah.

Kami tidak memilih citra menarik yang terpisah dari pekerjaan perusahaan. Karakter harus bertumpu pada hal yang dapat dibuktikan melalui produk, sikap terhadap orang, dan keputusan perusahaan sendiri. Inilah dasar bermakna bagi bahasa merek mendatang.

Menentukan peran merek

Kami menggunakan model arketipe untuk menggambarkan cara merek bertindak, berbicara, dan menetapkan batas. Kami membentuk hipotesis dan menguji apakah model itu menjelaskan perusahaan serta membantu mengambil keputusan dalam tugas nyatanya.

Jika model mengabaikan ciri penting bisnis, kami memperjelas peran berdasarkan pengalaman tersebut.

Mengubah karakter menjadi keputusan yang bisa dipakai

Dari peran merek, kami menurunkan nada, kosakata, cara menyajikan, dan prinsip visual. Dengan materi perusahaan, kami menunjukkan kapan perlu penjelasan lebih rinci, bagaimana gambar mendukung gagasan, dan keputusan apa yang mengubah karakter komunikasi.

Kami menyimpan alasan setiap pilihan agar tim dapat membuat teks atau tampilan berikutnya secara mandiri. Penerapan pada situs, presentasi, atau alur disepakati saat menetapkan cakupan kerja.

Penerapan harus sesuai dengan bentuk pekerjaan

Dalam dokumen, kami menghubungkan aturan dengan tugas yang biasa dikerjakan tim Anda. Kami menjelaskan cara menerapkan prinsip, kapan variasi boleh digunakan, dan kapan aturan perlu ditinjau ulang.

Kajian membantu menetapkan arah, strategi menjelaskan sistem aturan, dan penerapan meliputi pengerjaan materi terpilih serta sesi serah terima. Cakupan kerja bersama disepakati di awal.

Menerapkan strategi pada tugas baru

Tim menyimpan dokumen, contoh, dan alasan di balik keputusan. Editor, desainer, dan kontraktor berikutnya dapat menjaga karakter merek yang sama dalam berbagai tugas.

Seiring perkembangan perusahaan, strategi membantu menilai keputusan mana yang meneruskan posisinya dan apa yang perlu diubah.

Pengaturan pekerjaan

Mempelajari merek

Kami mengkaji produk, audiens, dan pesaing. Kami melihat apa yang disampaikan teks dan desain saat ini tentang perusahaan serta di mana keduanya tidak sejalan dengan tujuannya.

Dari Anda
Uraian bisnis, situs, presentasi, dan contoh pesaing
Hasil tahap
Kajian komunikasi saat ini dan pertanyaan untuk riset

Menentukan karakter

Kami memakai arketipe untuk menggambarkan peran merek dalam kehidupan audiens. Arah yang dipilih diuji pada tugas nyata perusahaan.

Dari Anda
Keterlibatan staf utama dan kisah pelanggan
Hasil tahap
Karakter merek, perannya bagi audiens, dan cara komunikasi yang sesuai

Menemukan bahasa merek

Kami menerjemahkan strategi menjadi kata-kata, nada, dan prinsip visual. Melalui contoh, kami menjelaskan mengapa suatu keputusan sesuai dengan merek dan keputusan lain justru bertentangan.

Dari Anda
Saluran komunikasi, contoh pesan, dan batasan desain
Hasil tahap
Aturan nada dan tampilan, contoh teks dan teknik visual

Menyusun panduan

Kami mendokumentasikan strategi dan aturan penerapannya. Format penyerahan dan kerja bersama tim Anda disepakati dalam paket yang dipilih.

Dari Anda
Tugas umum dan tim yang akan menerapkan strategi
Hasil tahap
Dokumen strategi dengan aturan dan contoh

Apa yang termasuk dalam pekerjaan

  • Kajian bisnis serta audit situs dan komunikasi
  • Diagnosis arketipe merek
  • Deskripsi peran, nada, dan batasan merek
  • Rekomendasi bahasa visual
  • Aturan untuk situs, presentasi, dan media sosial
  • Dokumen untuk tim dan kontraktor

Kedalaman pekerjaan dan paket

Kajian

Cepat memahami arketipe, konflik komunikasi, dan arah perbaikan.

Wawancara dan audit materi saat ini

Diagnosis arketipe

Dokumen ringkas berisi temuan dan rekomendasi

Strategi

Menyusun aturan suara, bahasa visual, dan perilaku merek.

Diagnosis dan hipotesis strategis

Nada, kosakata, dan batasan

Prinsip visual dan contoh penggunaan

Dokumen untuk tim dan mitra

Penerapan

Menerapkan strategi pada situs, presentasi, atau alur produk.

Semua yang ada di paket “Strategi”

Diterapkan pada halaman kunci atau presentasi

Contoh layar, pesan, dan skenario

Sesi serah terima bersama tim

Apa yang ingin Anda ubah pada merek?

Tunjukkan komunikasi perusahaan dan ceritakan perubahan yang akan datang. Kami akan menentukan apakah kajian sudah cukup, diperlukan strategi lengkap, atau strategi perlu diterapkan pada materi tertentu.

hello@tok.moscow@TokMoscowBot
Diskusikan proyek

Setelah menyepakati pekerjaan

  • Materi tentang perusahaan, produk, dan audiens
  • Riset dan komunikasi yang sudah ada
  • Pengambil keputusan dan peserta kerja

Bagaimana Anda ingin menghubungi kami?

Kirim emailCeritakan kebutuhan Anda dan lampirkan materi yang tersedia.hello@tok.moscowKirim permintaan melalui TelegramBot akan mengajukan beberapa pertanyaan dan meneruskan jawaban Anda kepada tim.